Une relance payante pour Montréal et le Québec : l'édition 2025 du Festival Juste pour rire dans la métropole a généré des retombées économiques de 28 M$

28 avril 2026

Le Regroupement des événements majeurs internationaux (RÉMI) et le Festival Juste pour rire Montréal sont fiers d’annoncer conjointement aujourd’hui que l’édition 2025 de l’événement a généré des retombées économiques de 28 M$, selon une nouvelle étude réalisée par KPMG à partir de la méthodologie préconisée par le gouvernement du Québec. Cette édition était la toute première suivant la pause forcée de 2024 et constituait le début de la véritable relance de l’événement, avec l’équipe de Sylvain Parent-Bédard.

Le montant de 28 M$ ne considère que les dépenses de touristes venus à destination principalement pour participer à l’événement, selon l’approche la plus restrictive possible. Il passe à 35,6 M$ en vertu de l’approche dite modulée du Guide méthodologique pour la réalisation des études sur l’impact économique des grands festivals et événements (2017) qui considère aussi les touristes venus à Montréal partiellement en raison de la tenue Juste pour rire.

Ces retombées importantes sur le plan économique et touristique ne doivent pas occulter l’importance culturelle et sociale de Juste pour rire Montréal, qui est aussi l’un des principaux piliers de l’industrie de l’humour au Québec.

« Ces résultats démontrent une fois de plus que la tenue d’événements majeurs internationaux est payante et qu’elle génère de l’argent neuf dans l’économie du Québec », fait valoir le président-directeur général du RÉMI, Martin Roy.

« L’édition 2025 marquait une relance importante pour Juste pour rire et pour l’ensemble de l’écosystème culturel montréalais. Ces retombées démontrent que l’événement joue un rôle clé dans l’attractivité touristique et économique de la métropole. Nous sommes fiers que Juste pour rire soit à la fois un rendez-vous incontournable pour le public et un moteur culturel et économique pour Montréal et pour le Québec », souligne Sylvain Parent-Bédard, président et chef de la direction de Juste pour rire.

Parmi les données de l’étude à retenir :

On a estimé que l’édition 2025 a attiré 360 677 participants uniques, lesquels ont effectué 882 467 entrées sur le site de l’événement (jours de participation).
Parmi ceux-ci, 69 % sont des visiteurs locaux habitant dans un rayon de 40 km de l’événement (et sont complètement exclus des calculs de retombées), 4,6 % sont des excursionnistes, 2,6 % des touristes du Québec et 24 % des touristes hors Québec, soit 7,2 % du reste du Canada, 6,5 % des États-Unis et 10,1 % d’autres pays.
Ce sont des dépenses admissibles totales de 36,1 M$ qui permettent d’établir les retombées économiques de 28 M$. Ce montant de 36,1 M$ est constitué de 21,2 M$ en dépenses d’exploitation imputables (c’est-à-dire qu’ils ne comprennent pas, par exemple, les dépenses faites hors Québec et ne tiennent compte que de l’apport de l’argent neuf dans l’économie locale), mais aussi de 14,9 M$ en dépenses touristiques centrées imputables ;
Ces dernières dépenses faites par les visiteurs principalement venus à destination pour l’événement et ayant parcouru plus de 40 km sont en moyenne de 626 $ par personne. Les touristes américains et ceux d’autres pays sont ceux qui dépensent le plus, soit 1279 $ par personne dans le premier cas et 1363 $ dans le deuxième ;
Au total, les visiteurs provenant de l’extérieur du Québec ont dépensé 10,4 M$ lors de leur séjour. Il s’agit d’une injection d’argent neuf dans l’économie d’ici. Il est à noter que 69,8 % des dépenses touristiques centrées ont été générées par les visiteurs venant de l’extérieur du Québec ;
Un peu plus du quart des dépenses touristiques sont allés en restauration (26,6 %), un peu moins du tiers en hébergement (29,1 %). Le transport (15,9 %), le divertissement (11,8 %) et les autres dépenses (16,7 %) viennent ensuite ;
L’événement a participé à la création ou au maintien de 318 emplois directs et indirects (équivalent temps plein) ;
En lien avec la seule édition 2025, le gouvernement du Québec a récolté 3,1 M$ sous forme de taxes et impôts directs et indirects (revenus fiscaux) ; quant au gouvernement fédéral, il a obtenu 1,5 M$. Cela excède ce qui a été reçu en subventions de chacun des paliers lors de cette édition et qui a été annoncé par la voie de communiqués officiels.